当越来越多的运动元素登上了高级时装的T台，以往只在实用与功能性上孜孜不倦的纯运动品牌，也开始感到了 “颜值” 方面的压力。为了提升设计上的时髦感，与高街时尚比肩，华丽变身的方式各有千秋。全民运动时代，不光要有傲人的马甲线，身上的运动装备也要潇洒漂亮！
运动品牌一向喜欢明星效应。不过，重金邀请歌王天后穿着新款录制MV、或者在 NBA 球星的篮球背心上印 Logo 之类的老生常谈早已无法完全调动起粉丝们的热情。请明星偶像们出任设计师才是制造噱头的正确方法。无论这些顶着光环的新产品是否真的出自巨星之手，只要颜值高话题足，一定会有人买单。
在跨界合作方面，Adidas 可谓运动品牌中玩得最风生水起的一个。在明星资源方面，Adidas 从竞争对手挖来 Kanye West 的 Yeezy 系列后，与坎爷的一系列合作更带起了全民追捧的风潮，时装秀的排场越来越大，粉丝越来越给面子，每款新鞋上市都能让店铺门口排起长龙。
Adidas × Kanye West Yeezy 系列运动鞋
除此之外， Adidas Original 与音乐人 Pharrell Williams 以及 Rita Ora 推出的联名系列也都可圈可点，从热带海岛到日本歌舞伎都能成为潮流灵感。
Adidas Original × Pharrell Williams Super Color 系列运动鞋
Adidas Original × Pharrell Williams "Pink Beach" 系列
Adidas Original × Rita Ora "Asian Arena" 系列
早在1998年，Puma 便签约了德国著名时装设计师 Jil Sander，成为第一个集时尚与运动为一体的运动品牌。不过，今天 Puma 最为人津津乐道的举措莫过于邀请 Rihanna 作为品牌的女装创意总监。2018年，Rihanna x Puma Suede “Creeper” 系列一经推出，就在发售后的几小时内销售一空。Rihanna 还特意邀请她的挚友、音乐家兼制作人 Travi$ Scott 为首发宣传造势。Scott 不仅与 Rihanna 一起为首次形象大片提供无限创意，同时也与 Rihanna 一起出现在整个形象片中。而今年推出的 Fenty 系列，更成为了潮人们趋之若鹜的必买单品。
Rihanna x Puma Suede “Creeper” 系列，Travi$ Scott 与 Rihanna 共同拍摄宣传大片
Puma x Rihanna Fenty "Fur Slide"
相比前面几个品牌与天王天后的联名， Beyonce 干脆找了合伙人，自己成立了一个新的运动品牌—— Ivy Park。今年春天，定位为 “街头运动生活方式品牌” 的 Ivy Park 发布了首个系列。宣传片中，Beyonce 讲述了自己儿时在公园里锻炼的故事，以及父母如何激励她通过运动挑战自己的意志力。天后一碗浓浓的励志鸡汤，让 Ivy Park 在推出后便于 Topshop、Net-A-Porter.com 等零售平台被抢购一空。
Beyonce 正式发布个人运动品牌Ivy Park，并亲自出镜品牌大片
Ivy Park 单品系列
借明星效应带动销量固然是最简单直白的变身方式，但也有不少运动品牌选择和艺术家以及时装设计师共同进行一些更加具有实验性的合作，探索实用产品和艺术理念之间的更多可能性，让潮流真正成为创意的发酵剂。
Stella McCartney 已经是 Adidas 长年合作的时装设计师了。而作为英国时尚的代表人物，今年她更与 Adidas 携手打造了2016里约奥运会英国国家队队服，成功与否，我们还是期待8月奥运开幕式上各个国家队之间的时尚较量吧。
设计师Stella McCartney 与英国国家队
Adidas 推出里约奥运会英国代表团服装套件，设计融入英国本土文化元素
“时尚时尚最时尚”的滑板鞋 Vans 深谙时尚与亚文化的碰撞能创造出怎样的火花。去年与上官喆合作的 Vans x Sankuanz 系列，在简洁的 “一脚蹬” 帆布鞋上填满了荧光涂鸦；与日本御宅艺术家村上隆合作的 Vault by Vans x Takashi Murakami 系列，将 “咧嘴笑大花” 与 “一点都不恐怖的骷髅” 之类的幼稚画风进行到底。
Vans x Sankuanz 系列帆布鞋
Vault by Vans x Takashi Murakami 系列帆布鞋
作为今年 Nike Summer of Sport 庆典内容之一，这个在选择合作伙伴上格外谨慎的品牌推出了同 Riccardo Tisci 合作的新系列——NIKELAB X RT: Training Redefined。作为将 Givenchy 成功拉入年轻人世界的设计师，Riccardo Tisci 在这次的系列中依旧采用了创新大胆的图案设计。印花上的花卉分别来自 Nike 的发源地美国俄勒冈州、Tisci的家乡意大利塔兰托以及今年夏季奥运会的主办城市里约热内卢。星星和骷髅形象的印花充分展现了他的个人特点，而万花筒图案则时尚前卫，与周围的印花形成几何反差。
NIKELAB X RT: Training Redefined 系列
NIKELAB X RT: Training Redefined 系列运动鞋
Converse 的艺术跨界总是围绕着街头运动。今年2月，他们携手美国涂鸦大师 Futura 发布了首个合作系列—— Converse Chuck Taylor All Star II Futura。一个月后，又和被称为 “原宿教父” 的藤原浩推出了 Converse CONS fragment design One Star’ 74 系列。藤原浩没有以夸张前卫的设计吸引目光，反而回归经典，将1974年的第一双原始 One Star 作为灵感，以简洁的设计营造摩登质感。
Converse Chuck Taylor All Star II Futura
Converse CONS fragment design One Star 74
与众多财大气粗的主流品牌相比，运动市场中的一些小众品牌不仅在设计上独树一帜、也更专注于某一种运动专业方面的服装设计。想要在运动场上潇洒自如、不撞衫还能穿出时髦态度？快来认识一下它们吧！
据说穿过 Monreal London 的网球衣才能被称作网球公主。网球热爱者兼Monreal London 的设计师 Stefanï Grosse 对于品牌的定位就是——时髦翻天！分分钟可以登上时尚大片的设计令它深受外貌协会会员们的喜爱；而透气的意大利弹力面料，也让 “网球公主们” 在潇洒挥汗的同时更加清爽舒适。这样一件颜值实力双担的网球裙，怕是没有女人可以拒绝吧？
Monreal London
Monreal London 单品系列
作为超模 Jodhi Meares 创立的运动品牌，The Upside 自带时髦光环。充满街头趣味的印花 leggings 与运动上衣融合了日常化的时尚设计，让你可以轻松穿着它从健身房转身走进咖啡馆。The Upside 的2016秋冬系列前不久在连卡佛发售，感兴趣的时髦运动发烧友可以亲自去感受一下。
The Upside
The Upside 单品系列
早在进入中国市场之前，Under Armour 便是一众健身狂人心中的独家珍藏，坚守经典款强壮而简约的流线设计，呼应潮流的新奇设计风格，令它异军突起。那个呼喊着 “棉是我们的敌人” 口号出道的 Under Armour，如今俨然已是各大运动品牌的劲敌。就连超模 Gisele Bundchen 也是它的超级粉丝。
Under Armour 单品系列
超模 Gisele Bundchen 为 Under Armour拍摄广告大片
如果你热爱的是专业的水上运动，而不是秀身材晒太阳，穿着上的选择似乎就不是那么多了。澳洲泳装品牌 We Are Handsome 的产品线从沙滩比基尼、连体泳衣到训练服装应有尽有，满足每一个爱玩水的女孩的需要。设计上也比一般的专业游泳运动品牌要时髦得多，所有印花都采用高密度油墨制作，从引人入胜的艺术品中提取复古图样、人物与动物图案，几乎可以达到与原作一模一样的逼真艺术效果。
We Are Handsome
We Are Handsome 单品系列
作为一个2014年才成立的美国品牌，Yeti Yoga 将它年轻的 DNA 发挥的淋漓尽致。他们并不设计运动时装，但对于瑜伽爱好者来说，Yeti Yoga 的瑜伽垫简直令人难以拒绝。跳脱出传统的简单配色，瑜伽垫变身画布，将各种明亮俏皮的色彩设计与几何图形铺陈其上。在这样的垫子上习练瑜伽，不管身材美不美，心情一定是美丽的。
Yeti Yoga 瑜伽垫
编辑：Yoanna
文字：刘畅
监制：于昆K
微信设计、编辑：修言
图片来源：东方IC
