加拿大第一专业运动品牌Lululemon已经不再是一个瑜伽品牌,而是每个瑜伽达人都向往的瑜伽金字塔最顶端的生活方式。
如果不是有瑜伽圈儿的专业人士带入,位于北京三里屯太古里北区的Lululemon 展示店很不易发现。从一个直梯上到3楼,当你听到热火朝天的音乐,和外国教练大喊大叫的教授与指引,便到了Lululemon 展示店。
不一样的展示店
与其他瑜伽馆不一样的是,这里不仅有一个大的空间供前来的瑜伽爱好者、健身达人们练习瑜伽、健身体操,还有靠窗的区域用以Lululemon瑜伽服、运动服的售卖,价格从500到800之间不等。据说一些时尚达人买了它们家的瑜伽服之后,就立即成为忠粉。
在全球范围内,艾薇儿 (Avril Lavigne)、凯特·温丝莱特 (Kate Winslet) 、凯特·哈德森 (Kate Hudson)等大明星都是Lululemon的拥迈者。
偶遇低调名人
在中国内地,一共有三家Lululemon 展示厅,分别位于上海新天地、波特曼上海商城以及北京太古里。
4月28号,当笔者去Lululemon北京太古里展示厅参加一场体验课时。一堂呼啦圈课正在上演。目测一百多平得空间站满了人,站在最前面得两位外教一边身体力行带领一边玩耍式地各种秀技。
来这里瑜伽做操的人大部分是年轻女性,有一个外国男人的出现引起各种好奇围观。后来得知是vitacoco的创始人之一Michael,他不仅在呼啦圈队伍里,而且还兴致颇高地跟大家讲椰子水的故事。
自从2018年10月10日开放以来,这里每周都举办community class。也经常有各种时尚达人、kol低调出没。
美国上东区的生活方式
从1998年创办到2000年11月有了第一家实体店, 再到2007年公司成功上市,Lululemon已经等同于金字塔尖的生活方式。
在美国的上东区,Lululemon的购物袋随处可见,你能时不时从袋子上捕捉着一些鼓舞人心的话,比如"每天做一件让自己惊讶的事情"。而在西彻斯特,Lululemon似乎已经成为一种社交圈层的暗语。
在Lululemon的大本营加拿大,许多女孩愿意存下钱去买一条Lululemon的裤子。根据市场调研公司ThinkEquity Partners的调查,Lululemon超级粉丝会花92美金买一条它们家的运动裤,耐克的运动裤价格通常在60美金左右,Under Armour同类的产品也不过约70美金。
当呼啦圈课终于告一段落,姑娘们都大汗淋漓的时候,外教大声招呼大家喝补充电解质的Vitacoco椰子水。对于那些害怕长胖的姑娘们来说,这种零脂肪和零胆固醇但又具有运动功能的椰子水,无一不再说明,Lululemon 所倡导的那种浸透进生活方方面面的健康生活方式,其他地方学不来。