从侃爷与 adidas 联名推出 Yeezy 系列后，虽然价格居高不下，仍造成许多人的抢购，尤其系列中的鞋款，更是一双难求！许多鞋头也瞄准这双鞋的商机，疯狂的炒作，让原本就定價不斐的鞋子，价格更是往上飙高，而目前在亚洲地区就属香港、中国的价格最夸张。
其中最有趣的是，中国是 Yeezy 系列的工厂，像是 Yeezy 750 Boost 就制作了 9000 双，不过分配到了全球后，中国区只分配到了少少的 20 双而已。不过为何 Yeezy 会在亚洲区这么火热呢？国外潮流网站 Highsnobiety 便特別询问了亚洲区街头潮人，希望明白亚洲区认门的原因。
虽然侃爷在 Yeezy Season 2 后，决定把单价降低，却相对的增加了炒作者的利润。
首先必须理解侃爷是一位美国的饶舌歌手，目前为止共发行了 5 张专辑，他的制作风格最早是使用来自灵魂歌曲的高音人声样本，再加上自己的节奏和乐器。不过后来的几张专辑中，侃爷展现了更多受到从 70 年代节奏蓝调到合成器流行乐、古典音乐的影响，也得了许多奖项，可以说是在美国相当有高知名度的乐手。
不过换个角度来看，就算侃爷在美国有大量的粉丝，但在亚洲呢？有人会说，在亚洲区有很多人都在听西洋乐曲，这是不可否认的事情，不过比起当地人，对于侃爷批判性的歌词，相对的感受力较低，甚至能更深入的讨论，侃爷在亚洲的粉丝，是否真的非常喜欢他呢？
如果就上面的假设来说的话，那 Yeezy 系列的盛行，是因为侃爷的人气嘛？就这点上来看，香港跟中国的街头潮人就指出，Yeezy 系列在设计上具有特色，军装元素也深受年轻人喜爱，不过让人抢购的原因，就更深一层的层面来看。
最主要是因为媒体的炒作，加上量少，所以在路上，只要看到一个人穿著，其附加值相当巨大，像是稀少只有自己能买到，或是因为价格高昂却仍有钱买，似乎强调出自己的身价。
不过身为 Yeezy 的制造地，却也是盗版的发源地，所以在正版的 Yeezy 鞋款數量不足，加上价格高昂的状況下，许多人改去购买山寨，而且因为假货之间的竞争，许多假货在品质越来越好，如果将时间拉长来看，或许未来会出现比正版更优质的假货也说不定。
不过为了达到饥饿营销的效果，所以在最初的鞋款数量，都相对的稀少，以达到有钱没货的情況，在过段时间后，不停地以复刻方式推出，但这样的做法，会对市场造成怎样的冲击呢？首先我们举 AirJordan 系列作为例子，从 1 代到最近将推出的31 代，每一代鞋款背后都有其意义，所以不乏出现许多经典款式，加上最初为了试探市场，数量一定不会太多，成功吸引了鞋迷后，才会逐渐增加数量来推出。
像是复刻不知道几次的 Air Jordan 1 ，最初是以被联盟禁止穿著的方式行销，但在之后却被踢爆似乎是假的，一切都是为了提高身价。
而国外的球鞋数据网站StockX就特別拿了 2014 年和 2018 年在 eBay 上的销售程度来做比较（先不要考虑炒作），每一双鞋在计算上，是以最初购买的定价扣掉 2 个月后卖出的价格，算出其中的利润，可以发现就算在设计上有点另类，甚至不讨喜，但就总和来看， 2018 年的利润下降的非常多！
而会这样的原因，其实跟品牌有很大的关系，当品牌发现某一双鞋成功带起话题后，产生了许多的市场需求，鞋迷纷纷要求复刻，而品牌为了商机，便会不断的释出，但是当供需平衡后，市场的成长幅度就会明显下滑，说白就是一双鞋子数量变多，鞋迷容易得手后，其价值就会不断的降低，甚至没了炒作空间。所以会发现近年来Air Jordan 较少推出中等鞋款，反而改成复刻高端鞋款，来刺激买气！
正因球鞋实在是有太大的商机，才会出现许多鞋头，以买断甚至是找人抢购的方式，让鞋子在价格上有相当大的浮动，所以现在才会出现以绑定个人资料登入的方式，随机抽取，也就是品牌们想要杜绝炒作的风气，却还没有找出最佳方法。
不过鞋款的价值取决于数量稀少的话，那就要考虑到，当这双鞋一变多，那有必要先花大把的钞票购买嘛？究竟买来是为了自己穿好看？还是了穿给別人看呢？
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