里约奥运会还有两周就开幕了，我最想看的比赛项目是体操、跳水、游泳……因为参赛选手都！很！美！而且前两项还是中国队的传统强项，哈哈哈，看拿冠军很爽～
如果你去看奥运会的着装历史，会发现古代运动员其实都是赤身上阵的……哪怕时间快进到第一届现代奥运会——1896年雅典奥运会，各国参赛队仍旧没有着装上的统一要求。直到1908年伦敦成为主办方时，运动员为了入场时能够明确区分于别国开始身穿队服。
（这个是加拿大队在1908年伦敦奥运会的队服……好！质！朴！）
以前，国家队的队服只不过是小配角，但是最近几年已经变成赛前预热季的最佳噱头。设计师与时尚品牌也可以借助奥运会这项超高曝光度的赛事上赚足眼球——里约奥运会观众预计将达到36亿。
有不少的参赛国家都曝光了出席开幕式的服装。我们不妨了解下都有这些时尚品牌是如何平衡品牌美学与运动、爱国主义的？另外，留意这些时尚品牌商业战略的童鞋们，跟体育沾边，是时尚行业最近的大趋势，奥运会很有可能会给这些品牌带来一些短期销售上涨～
古巴+Christian Louboutin
最近，Christian Louboutin就为出征奥运会的古巴运动员设计了造型。总体是红白色调，也跟古巴国旗上的红色三角形相呼应。男女队服分别是红色与米色，胸前的口袋上方绣有古巴条纹旗。
全身上下最具看点的就是鞋子了！鞋子是真的好看！男式战靴为乐福鞋或红底高帮运动鞋，女队员则脚蹬粗跟系带凉鞋。当然，这套行头是用于出席开幕式、闭幕式等非竞技场合。
“赛场上的运动员就像是超人，与重力、时间抗衡。”品牌创始人Christian Louboutin在里斯本的发布会上说：“我们设计队服为的是他们从战场回来，身负荣光，重回凡人的那刻。”
澳大利亚+Sportscraft
蓝绿色调特别适合被海洋环绕的澳大利亚，其实蓝绿色调也是奥运会队服的惯用色——男女运动员的外套均为绿色竖条纹，男士配上金色横条纹领带，女士领口则是金绿色相间的丝巾。
建议条纹密集综合征患者暂时退避～钦此～
曾在2008年北京奥运会上摘得男子10米跳台冠军的Matthew Mitcham将担任本届奥运会主持。他觉得，队服看来非常适合Y时代青年，而且非常可口，像极了Candy Crash里的条纹糖果。
担任设计的是澳大利亚本土品牌Sportscraft，创建至今有102年的历史。据设计团队表示，这次灵感来自1924年巴黎奥运会上的澳大利亚队服。
加拿大+Desquared2 & Hudson'sBay
加拿大奥运战队的设计出自时尚品牌Dsquared 2和本国高端百货公司Hudson’s Bay。
出生在多伦多的双胞胎兄弟Dean和Dan Caten虽然把时装品牌Dsquared 2的总部定在米兰，却时常表示“自己深受加拿大文化影响”。2010年的温哥华冬奥会中，他们就曾经为运动员设计过服装。
（这是Desqured2的设计～）
这次的加拿大奥运会队服以红、白、黑为主色调，枫叶自然是遗漏不掉的元素。315名运动员将身着集“运动与定制”为一体的服装出场：量身定制的外套采用了防风面料。
考虑到那些需要身着队服，为国加油呐喊的朋友们，Hudson’s Bay从5月4日起就开始在线上商铺和实体店内销售复刻版奥运服装。售价定在19.99美元至150美元之间（大概是133.3元-1000.5元人民币）。
嗯，我想说的是，跟Hudson's相比，Desquared2是真的蛮有设计感的……o(╯╰)o
英国+Adidas designed by Stella McCartney
英国国家队的战服由Adidas赞助，设计师则是与Adidas做过联名系列的Stella McCartney。Stella McCartney为队服设计了红、白、蓝三种颜色，象征着英国国旗。“我希望队员们穿上队服时，无论在赛场还是不在赛场上，都有那种冠军的感觉。”Stella McCartney说。
2012年伦敦奥运会时，英国国家队的队服也是Stella McCartney团队设计的。不过根据设计团队的说法，2016里约奥运会所用到的队服，每款都比2012年时轻10%左右。
不过说实话，好看是好看，但就是运动服的那种好看，我没有看出来Stella McCartney在其中出了力，你看粗来了么……
美国+Polo Ralph Lauren
据说，美国国家队没有在时髦这件事上让步一分一毫——设计队服的是Polo Ralph Lauren。（真的没打算承认自己不时髦吗……我……嗯……您接着看……）
从目前公布照片上看，队服走的是极简风，使用了很多Polo Ralph Lauren经典元素，比方说红蓝白条纹、船鞋、金属扣皮带等等。
会做生意的不光有加拿大百货公司Hudson’s Bay，Ralph Lauren早在奥运会开幕前100天就开售起闭幕式队服。从T恤、运动背心、leggings，到长袖Polo衫、防风夹克都能提前在官网上买到。
法国队+Lacoste
为了让法国运动员英姿勃发地出席开、闭幕仪式，并骄傲无比地登上领奖台，Lacoste的创意总监Felipe Oliveira Baptista花了一番心思。
嗯，我想说，同样是极简风，Polo Ralph Lauren的，怎么可以跟人家Lacoste差这么多……我真的不是故意吐槽美国人的品味的，真的╭(╯^╰)╮
这一届法国奥运队服设计中运用到大面积的纯白与海军蓝，其中缀以红色——法国国旗主色就此统统到齐。就连品牌logo，那只鳄鱼也变成了蓝白红三色。
这是Lacoste继2014年冬季索契奥运会后，第二次设计法国奥运团队服装。最近，这家法国时尚品牌还跟法国奥委会续签了4年合同，它将负责2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会等国际赛事上的法国队服。
瑞典+H&M
瑞典品牌当然要给自己家撑场面啦。
几个月前，H&M曝光了自己为本国奥运队员设计的战衣——浅蓝与金黄色，似乎没有比它们更贴合瑞典的色调了。队服包含出席开、闭幕仪式的服装，以及比赛专业服。
在我看来好像也就是好看的运动服。嗯，不过公平地说，咱们对快时尚品牌的要求也不能太高～
H&M设计与创意总监Pernilla Wohlfahrt说：“我们很自豪能为瑞典设计出这套兼具科技与时尚感的队服，其中不少单品使用了可循环涤纶材质。”在此之前，H&M还曾为瑞典设计过2014年索契冬奥会服装。
中国+安踏 designde by Masha Ma
中国奥委会请来合作伙伴安踏负责“冠军龙服”。中国时装设计师Masha Ma受邀担任设计顾问，为的是让服装更具潮流感。（但是……请问Masha Ma做了啥？Where is 潮流感？）
核心概念围绕中国传统精神图腾“龙”概念展开，采用现代霓虹灯光的幻化效果结合剪纸艺术，创造出现代感十足的“光影龙”造型。队服胸前辅以炫银反光饰条，划出“中”字样；后背则是印有传统的中国方块字加上五星。
其实安踏这些年有些设计不难看……但是，到了关键时刻，品味在哪里？嗯，不过仔细想了一想，最终定下设计方案的可能不是安踏，是谁你懂的……品味进化这件事情，真是好几代人才能完成的事儿～周末愉快！
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