来源_观罩 「公号：lookbras」
内在美，不只一种可能
定制内衣已经不是什么新鲜的概念，尤其是特殊需求，注重私有感的高端消费人群。然而大规模的在线定制化内衣还处于试验阶段。
互联网带动的信息革命，我们可以轻松定制各种信息与服务，电子商务主页界面每个用户都不同，微信订阅千人千面，歌单、书单各种主题清单，都可以依据自己的品味进行定制。电脑可以自定义配置、3C数码产品激光雕刻文字、换壳、各种食材混搭的披萨，定制早已渗透到生活之中。
大规模的定制化已经普及了吗？ 在时尚领域并未实现普及。Levi's 的 DIY 牛仔裤以及 Burberry 的定制风衣都不成功，Burberry 调整策略，允许用户将其名字的缩写绣在自行选择色彩、面料以及图样的围巾上。用简单的定制刺绣服务满足小部分人的需求。定制和大规模之间有着天然的矛盾性，尤其是非标准化的服装品类，对于供应链的柔性要求，以及管理的弹性，要求都相当高。这也是大规模定制难以兴起的主因。
以「Design your prefect loungewear and lingerie」为诉求的纽约内衣品牌 Impish Lee 上周正式推出了在线定制平台。根据向导，你可以轻松设计自己喜欢的内衣。
Step1：选择你的肤色，有四种肤色参考，选择最接近自己的肤色。
Step2：选择款式，文胸有8种基础款，尺码范围28A-40J。内裤提供4个基本款。家居服有10个基础款式。也有吊袜带、背心等供选择。
Step3：选择各种面料，包括蕾丝、网纱、绒面以及新型面料等。当然你也可以直接选择左边设计推荐的搭配模板。
Step4：设计细节，比如更换肩带的颜色，提供黑、白、肤色三种选项，或者给文胸、内裤加个蝴蝶结什么的。
选好了款式之后，相应的价格也出现在右下方，按照步骤完成设计，检查好后就可以下单了。 Impish Lee 收到订单后，将有2-3周的生产周期，如果你对成品不满意，还可以免费修改或是退款。
创始人 Noelle 认为：
通过灵活的定制，我们可以提供给用户反应自己个性以及完全适合的内衣。人们喜欢自己拥有独特的创意。
三年前，以手工制作的 Impish Lee 内衣在 Etsy 推出。直到 Urban Outfitters 的买手团队发现， Impish Lee 的订单量大增，手工制作已经完全不能满足需求。工业流水线作业的内衣品牌，大部分只提供十几个尺码，实际上女性的尺码分布非常广泛。大规模的生产很难满足个性化的需求。Noelle 意识到，定制才是人们想要的。
Noelle 和 Kali Ventresca 一面寻找可以合作的工厂，一面与数据库后端技术服务商 Combeenation 合作，同时在 Kickstarter 筹集定制平台的启动资金。克服一个又一个难题之后， Impish Lee 的在线定制平台比原计划稍晚些上线。
数字化制造技术的逐年升级，结合电子商务、在线进销存管理以及社交媒体的营销。这些客观条件都有利于大规模定制化的发展，然而就如美国心理学家 Barry Schwartz 说的那样。
消费者不想要选择，她们只要她们想要的东西。
Noelle 和 Kali Ventresca
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内在美，不只一种可能
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